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Kunde: SPAR
Projekt: Opening Logistikcenter Ebergassing
Bei seiner Galaeröffnung sollte das Logistikzentrum Ebergassing selbst in seiner gesamten Dimension und Funktion gezeigt werden.
Um das riesenhafte Gebäude und die bahnbrechenden Technologien bequem und kurzweilig zu präsentierten, entwarf IDEAL eine atemberaubende Rollercoasterfahrt mit effektvollen Ton- Lichteffekten und Live Acts.
Das Galadiner selbst fand in einer Halle statt, in der das Hochregal zu einer riesigen vertikalen Bühne, in der Orchester, Band, Sänger, Tänzer Platz fanden, umgewandelt. Dies war unsichtbar, da das gesamte Hochregal mit Stoff überspannt war und als gigantische Kinoleinwand fungierte: hier wurde die Geschichte Spars in einem ergreifenden Video, unterlegt vom zur Suite ausgebauten Spar Jingle, gezeigt. Zur Überraschung der Gäste erschien währenddessen ein gesamtes Orchester auf der Bühne, wurden die anderen Acts nach und nach sichtbar und interagierten sogar mit den Visuals auf der Leinwand, erzählten auf neue Weise die Geschichte der Logistik.
Kunde / Briefing / Ziel des Events
Für die Versorgung der wachsenden Anzahl von SPAR-Standorten in Wien wurde das bestehende SPAR-Lager in St. Pölten zu klein. In Ebergassing (NÖ) errichtete SPAR daher ein neues Logistikzentrum – das modernste Europas. Am 11. Juni 2016 fand im Beisein der Bundesminister Dr. Hans Jörg Schelling und Mag. Wolfgang Sobotka die offizielle Eröffnung des neuen Lagers statt.
Ziel der Veranstaltung war es, den Gästen – dem gesamten SPAR Vorstand, hochrangigen Vertretern der Lebensmittelindustrie, Geschäftsführern der regionalen SPAR-Zentralen aus ganz Österreich und vielen niederösterreichischen SPAR-Kaufleuten – sowohl die beeindruckenden Lagerdimensionen, die innovativen Technologien, die damit einhergehende Weiterentwicklung der Logistik (und ihren Impact auf die Mitarbeitergesundheit) informativ und umfassend, dabei kurzweilig zu präsentieren, als auch die Wertschätzung des Unternehmens auszudrücken.
Strategie
Aus dem Thema Logistik heraus kreierte IDEAL das Eventdesign: in der Geometrie des Hochregals einen ästhetischen Anspruch erkennend, wurde das Hochregal als abstrahierte, mit den Farben des Centers (Silber-Gold) ausgestaltete, Grundlage des Eventsujets.
Das Event selbst setzte sich aus 4 Teilen zusammen:
Führung durch das Logistikzentrum – „Adventureride“
Das modernste Logistikzentrum Europas in seiner gesamten riesenhaften Dimension und das sperrige Thema Hightech Logistik den Gästen der Eröffnungsgala informativ und umfassend, dabei kurzweilig und bequem zu präsentieren war die Herausforderung, die auf ungewöhnliche und „abenteuerliche“ Weise gelöst wurde: die unverkennbare (Synchron)stimme von Anthony Hopkins begrüßt die ankommenden Gäste und bittet sie, in den bereitstehenden Rollercoastern (adaptierte Golfcarts) Platz zu nehmen. Während des Boardings werden von „Anthony Hopkins“ im Stil der Adventurerides der großen Vergnügungsparks erste Fakten zum Logistikzentrum, unterlegt von dramatischer, Großes ankündender Musik, genannt. Weiter geht’s in einen engen dunklen, an eine Raketenabschußrampe gemahnenden Tunnel, wo die Grundlagen der Logistik und die Funktionsweise des Centers in einem Video erklärt werden. Von hier werden die „Rider“ durch ein rotes Tor quasi in die unendlichen Weiten der Ebergassing Hallen hinauskatapultiert: hier wartet ein ungewöhnliches Ballett: in einer ausgeklügelten, teils einstudierten, teils programmierten, teils von den sich selbst steuernden Robotern im Stegreif modifiszierten Choreographie tanzen Menschen mit völlig frei navigierenden Palettenshuttles. Der Ride führt weiter durch die riesigen mit einem mystisch wummernden Ton in „Schwebe“ gehaltenen Hallen, in denen einzelne Logistikstationen mit Licht und Soundeffekten effektvoll inszeniert sind, die Depalettiermaschine so an die „Transformer“ erinnert und die unfaßbare Größe der Hochregale durch mobile irrlichternde Lichtquellen begreifbar wird. Tatsächlich: bei dieser „Führung durch Lagerhallen“ stellt sich bei den Galagästen ein „ich will nochmal fahren“ Effekt ein und so ist der Ride bis weit nach Mitternacht ausgebucht…
Empfang und After Dinner Cocktail in der traditionellen Palettenwelt
Um in dem vorwiegend aus Beton und Metall bestehenden Logistikcenter zum Empfang und nach dem Dinner kommunikative Atmosphäre zu erreichen und gleichzeitig die traditionelle Logistik zu thematisieren, wurde aus Holz-Paletten, Bäumen aus der Umgebung, Kräuter-Töpfen aus dem Sparsortiment eine cosy Lounge errichtet.
Galadinner im High Tech Lager
Das eigentliche Galaevent fand in einer Lagerhalle statt. IDEAL machte auch hier aus der Not eine Tugend und funktionierte ein Hochregallager zu einer riesigen vertikalen, die gesamte Längsseite des Galabereichs einnehmenden, Bühne um. In der Bühne fanden gleichzeitig ein Symphonieorchester, eine Band, 3 Sänger, und 10 Tänzer Platz und wechselten mit Hebebühnen im Laufe des Abends mehrmals ihre Standorte. Davon ahnten die Gäste von Beginn an aber nichts – die gesamte Regalfront war mit einem Theaterstoff (darauf projiziert blickdicht, hinterleuchtet transparent) abgespannt: Mit Eintritt in den Galabereich war nur eine riesige Leinwand mit dem darauf projizierten Eventsujet sichtbar. Als opening act wurde eine fugisch aufgebaute Suite auf Basis des „Feel the taste of Spar“ Jingels (die Musik des eingereichten Videos ist die Originalaufnahme von der Gala) intoniert und dabei von einem berührenden Video zur Geschichte Spars, das mit dem plötzlichen Sichtbarwerden des Orchesters noch eine weitere emotionale Dimension erfuhr, begleitet. In den weiteren Akten wurde die Geschichte der Logistik, des High Tech Zentrums Ebergassing und die Würdigung des Projektteams wiederum mit eigens arrangierten Kompositionen und damit korrespondierenden Visuals dargestellt, interagierten die Tänzer hinter dem Stoff mit den darauf projizierten Visuals, verschmolzen so die Realität vor Ort mit der Geschichte und der Vision für die Zukunft.
